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di Riccardo Martina –

La storia di Red Bull è un racconto affascinante che abbraccia l’innovazione nel settore delle bevande energetiche, il marketing dirompente e la costruzione di un marchio globale iconico. Fondata nel 1987 da Dietrich Mateschitz, un imprenditore austriaco, e Chaleo Yoovidhya, un imprenditore thailandese, Red Bull ha trasformato il panorama delle bevande con la sua formula unica e la sua strategia di marketing fuori dagli schemi.

L’idea di Red Bull nacque da una bevanda energetica chiamata Krating Daeng, creata da Chaleo Yoovidhya negli anni ’70 in Thailandia. Mateschitz, ispirato dall’efficacia della bevanda durante un viaggio d’affari in Asia, si unì a Yoovidhya per adattare e commercializzare la formula per il mercato occidentale. Così, nel 1987, nacque “Red Bull Energy Drink”.

Ciò che ha reso Red Bull unico sul mercato delle bevande energetiche è stata la sua formula concentrata, che combinava caffeina, taurina, vitamine del gruppo B e altri ingredienti per fornire una rapida spinta di energia. Questa miscela è diventata rapidamente popolare tra gli studenti, gli sportivi e i professionisti in cerca di uno sprone energetico.

Ma ciò che ha veramente spinto la bevanda al successo è stato il suo marketing innovativo e audace. Piuttosto che affidarsi alla pubblicità tradizionale, ha adottato un approccio basato sugli eventi e sul coinvolgimento del consumatore. Sponsorizzando eventi sportivi estremi, come il “Red Bull Stratos”, in cui Felix Baumgartner ha saltato da oltre 39.000 metri di altezza, e organizzando eventi culturali come “Red Bull Music Academy”, Red Bull ha creato una forte connessione emotiva con il suo pubblico.

Negli anni successivi al suo lancio, il marchio ha continuato a espandersi rapidamente a livello globale, radicandosi in oltre 170 paesi. Ha diversificato la sua lineup di prodotti, introducendo varianti senza zucchero e edizioni limitate, mantenendo sempre viva l’attenzione dei consumatori.

Negli ultimi anni, Red Bull ha ampliato la sua presenza oltre le bevande, investendo in media, sport, cultura e intrattenimento.